信息流广告作为原生广告的重要组成部分，已经成为营销人员的必争之地。在日常投放过程中，我们经常会碰到投放效果不理想的状况，遇到这种情况大部分的操作方式都是调整价格或者是更换素材。当然在***情况下，这种办法是可行的。然而要想玩转信息流广告，光靠这些可还远远不够。
一、广告需要体现它的价值
信息流广告中，信息与广告之间的界限逐渐模糊，它们都可以被看作是内容，用户也期待更为有趣、***的内容。所以，跟原本信息形式越接近的广告更容易被用户买单，这一点在资讯信息流广告中更为重要。信息流广告需要从用户角度出发，用户认知才是我们广告的营销***。
二、如何策划出高转化率的着陆页
文案与落地页的内容需要进行互补或者承接，落地页也需要符合用户的心里的预期。每一个点击的背后都承载着用户的期望，文案跟落地页都承载着转化的任务。所以，不可能单纯地存在一个高转化的着陆页。文案与落地页是一个整体，是一个整体，是一个整体，重要的事情说三遍。
三、素材漂亮***点击转化就会高吗？
用户在阅读信息流时，只会把注意力放在与自己认同、关心的信息上，这其实就是心理学中的“孕妇效应”。广告创意需要针对自己产品的人群制作，从行业报告、用户调研、自身用户人群画像等方式都可以大概了解自己产品的人群属性。
四、试错测试不容忽视
没有一个信息流广告的效果可以长久不衰，也没有一个信息流广告一上就可以取得很好的转化效果。只有通过真实的用户与真实的数据反馈，才能不断地优化投放的方法。网民的喜爱方向变动很快，对于单一的广告也会产生审美疲劳，从而导致点击率与转化率大打折扣。同时，AB测试也很有必要，不同的组合搭配相同的广告环境下，更能找出广告投放的规律。
新制作好的一套创意需要测试投放。
还是有很多人花3-4天制作一个***的素材，字体或者按钮上花了很多功夫，然而上线了点击与转化很糟糕，后功亏一篑。正确的顺序应该是先搭建广告逻辑框架，测试可行后再优化。
与其他广告形式不同，信息流广告需要更加精细化的运营，清晰的思维逻辑及正确的优化思路是保证******的充分条件。
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